Andrés Cifuentes Head of Art and Lead Content at De la Cruz Ogilvy PR.
¿Cómo armar un board que cuente la idea?
Llegar a la simpleza es muy complicado.
Lo primero es que el board debe ser claro, antes de leerlo con detención entendamos perfectamente que es lo que se quiere comunicar. Independiente al formato de la idea. Si es una app, website o lo que fuese la idea se tiene que entender desde lo visual.
Antes de leer los textos, el board ya debe comenzar a contar sobre la idea,
invitar al lector, a seguir revisando el board.
Es muy importante que se entienda la idea sólo con mirar el board.
Ese es el principal foco en el momento que estamos diseñando el board.
La idea se tiene que entender desde lo visual :)
Diseñando el board. Qué debemos considerar.
En cuanto al diseño no se debe usar elementos que no son parte de la idea porque puede provocar confusiones. Por ejemplo, si usamos un elemento solamente como decorativo, como una isla, pero la isla no es parte de la idea, aunque se vea visualmente "sea bonito"
el board no está cumpliendo el objetivo.
El diseño del board no se trata de usar elementos decorativos tienen que ser elementos que estén en función de contar la idea.
Tenemos que llegar a ver en el board la idea de manera preliminar.
No se trata de sorprender con un diseño y que nos encontremos con un texto que nos habla de algo totalmente distinto, porque la decepción puede ser muy grande.
Es muy importante que el texto cuente la idea. Pero de manera previa, la imagen me debe narrar la idea que está en el texto, es decir, el diseño del board tiene que ir acorde a lo que está escrito en el texto.
El board debe ser honesto con la idea 😎
Consejos para el board :P
Cuando se llega a desarrollar el board, se entiende que hay un camino previo de lo gráfico. El board no puede ser distinto a la otras piezas de la campaña, tiene que ir acorde, a las gráficas, al caso, es decir, tiene que seguir la misma línea gráfica.
El board debe ser honesto con la idea no puedes mostrar una cosa totalmente diferente. Tiene que haber una consecuencia de la línea gráfica, de la línea visual, de los elementos utilizados en la idea y en todos los formatos de ejecución de la misma.
El board se convierte en la pieza final de toda la idea y sus ejecuciones, es algo similar que pasa con el videocase.
El board debe ser una pieza honesta que es el resultado final de todo el trabajo de la idea. Esa es la línea, no algo diferente.
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